大数据与坚实网路社群当靠山爱料理一年目标四到六本冲冲冲!

O梦生活

发布时间:06-29 15:18
大数据与坚实网路社群当靠山爱料理一年目标四到六本冲冲冲!

读者的喜好基本上就是个大哉问,摸不清、猜不透,就像赌注一般既需要运气又得要有点眼光与精算。然而,全台最大网路食谱社群 大数据与坚实网路社群当靠山爱料理一年目标四到六本冲冲冲! 示範料理的準备过程繁琐,多亏了几个网友妈妈们的帮忙,为料理打点出最美的一面!照片提供/爱料理。

「原本的网友看到出书都会买,看到名字印上去都很开心,接下来,也有很多人都有表达意愿想要参与,」叶羽轩笑说。

书就是名片,让爱料理可在不同场域出现!

「本身就没靠这个大赚钱,但重点是上面可以承载什幺样的资讯,」萧上农表示,就广告的角度切入,置入性的食谱就是可思考的方向之一;另外,他心中更在意的是,如何靠着这一本一本的书,打进那些还没认识「爱料理」的消费群。

他指出,虽然目前爱料理已经成为网路食谱的第一大站,但不可否认,的确还有一群不熟悉网路的潜在消费者,而书籍就是跟这些消费者沟通的另类「名片」。

「书架上看得到爱料理,这是一个意义;持续的在书架上被看到,是一个很重要的事情,」对萧上农来说,任何一个可以接触到消费者的管道,他通通不想放过:「现在这个时代,书是媒体、FB、IG都是媒体,要打到所有。每个点都要打,但也不能只打书,因为如果没有站在书店翻书,就可能不认识你,就是要尽可能的被看到!」

在与出版社合作的过程里,萧上农也观察到了两方在工作方式上的差异:在行销面上,出版社仍然较熟悉实体活动及赠书的操作,网路行销反而得靠爱料理发挥互补的效益,此外,回报销售状况的速度,也让网路背景出身,事事强调「即时」的他们,感到不可思议。

不过,这一切的磨合,都是必要的过程;因为所有的累积,都是为了萧上农心里的另一个长远计画。

累积自有内容,打造进阶订阅服务

萧上农在美国食谱网站 Allrecipes 的身上,看到了可能的发展方向。

Allrecipes 是美国社群食谱网站中的佼佼者,在 2006 年被读者文摘以 6,600 万美元收购,六年后读者文摘以 1.75 亿美元,把网站转手卖给旗下拥有「玛莎‧史都华」品牌的 Meredith Corporation 媒体集团。在集团的支持下,Allrecipes 在 2013 年开始进攻月刊杂誌市场;随着月刊的发行,网站会员数也从 20 万用户一路成长至 130 万。

「这是从线下 push线上订阅,」萧上农分析,动力就来自于 Allrecipes 以纸本月刊,成功打进了从不同管道获取资讯的消费群。「如果状况不错,也有机会往这个方向前进。」包括综合各种虚拟与实体内容商品的阶层收费服务,或是进阶订阅服务,都是可以努力的方向。

「但一年之内不可能啦!」萧上农挥挥手笑说;谈到这里,爱料理的出版计画,也才真正说得通了,因为即使不是为了当下的获利,但他心里,自然还是打过算盘才瞄準书市进攻。目前,爱料理已经与出版社一起交出三本畅销书的成绩单,后续表现,也更令人期待了!

PS. 叶羽轩也透露,在甫上市的《爱料理‧网友热搜 TOP100 下饭菜》中,萧上农也有贡献一道菜色喔,好奇的读者不妨赶快翻书查查到底是哪一道菜呢?

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